加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢、轉(zhuǎn)換外貿(mào)發(fā)展動力是當前外貿(mào)工作領(lǐng)域的主要任務，而出口品牌建設(shè)是其重要抓手之一。江蘇作為國內(nèi)傳統(tǒng)的出口大省，對出口品牌建設(shè)工作高度重視，并就此采取了一系列切實可行的措施，為下階段外貿(mào)工作的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

　　(一)實施更為精準的財稅支持政策。以企業(yè)海外參展資金支持政策為例，目前其常規(guī)做法是由政府部門統(tǒng)一編制展會目錄、統(tǒng)一組織參展、統(tǒng)一安排資金，對企業(yè)自行參展的支持較為少見。但業(yè)界普遍認為，由企業(yè)通過自有渠道參加國外行業(yè)知名展會的做法，在樹立品牌、開拓市場方面的效果較好，似可納入政策支持的范圍之內(nèi)。建議有關(guān)部門就此開展研究，并相應設(shè)計適當?shù)牟僮鬓k法。

　　(二)提供更為個性化的業(yè)務輔導。例如，前一階段政府部門為支持企業(yè)“走出去”，編制了大量的國別投資指南，這些資料內(nèi)容詳實、條理清晰，具有很高的業(yè)務價值。但客觀而言，企業(yè)的需求和視角與政府部門難免有所不同，特別是對于具體行業(yè)、具體產(chǎn)品、具體業(yè)務，國別投資指南的內(nèi)容也很難做到一一覆蓋。建議政府部門會同商協(xié)會組織、專業(yè)中介機構(gòu)，對海外經(jīng)營所需的信息資源予以整合，為個體企業(yè)提供“定向”和“定制”服務。

　　(三)更廣泛地參與企業(yè)的海外市場推介工作。我駐海外使領(lǐng)館、經(jīng)商處室的官員可經(jīng)常參加企業(yè)在目標市場組織的各類公開活動，為其順利經(jīng)營“站臺”;也可在與國內(nèi)溝通、充分掌握情況的前提下，以中國知名企業(yè)名錄等方式，主動向駐在國政府部門和業(yè)界介紹我企業(yè)的背景資料，為相關(guān)企業(yè)進入當?shù)厥袌鲎龊谩邦A熱”工作。

　　(四)進一步加強中資企業(yè)海外商會的能力建設(shè)。作為一支新興的海外市場開拓力量，中資企業(yè)海外商會具有十分廣闊的發(fā)展前景。但也毋庸諱言，目前其整體協(xié)調(diào)服務能力尚有待提高，“存在感”還不是很強。下階段，建議國家就此加強協(xié)調(diào)，促使其更好地發(fā)揮作用，特別是在影響當?shù)卣撸峁┱Z言、財務、法律、營銷等專業(yè)服務，在推動中資企業(yè)間的資源和信息共享方面，要支持其多做一些工作。

　　(五)加強對品牌建設(shè)的分類指導。從目前的實際情況看，出口品牌建設(shè)工作應當包括國家品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)三個層次。國家品牌，即“中國制造”概念，對于改善國外市場對中國產(chǎn)品的整體認知關(guān)系重大，可由政府和商協(xié)會組織集中推介。在中間產(chǎn)品和特種產(chǎn)品領(lǐng)域，要主打企業(yè)品牌，其原因在于業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量相對較少，相互間較為了解，對企業(yè)技術(shù)、信譽的認可也就是對其產(chǎn)品的認可，因此一定要高度重視企業(yè)形象的塑造;同時，也可通過廣告投放、外掛銘牌、加印標識等方式，提高自己在最終用戶中的認知度，增強自己對直接客戶的博弈能力。至于一般性的最終產(chǎn)品，產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌也要盡可能一致，以便利市場推廣。