商業零售鏈上的“IP經濟”
IP自帶流量屬性“吸金”力強，部分商場創立自主IP
從天地路沿著梯級走到嶺南站的負一層，每踏出一步，腳下都仿佛能踏出一片星光璀璨。在這一段路上，一只穿著太空服帶著防護面罩的獨角獸在星際間穿梭、徜徉，不少年輕市民捧著手機，想要跟這只“怪獸”合影。
這是嶺南站最新為商場設計的IP形象，利用IP來引流，是嶺南天地和嶺南站最近兩年在商業推廣上最常用的方法。而目前佛山越來越多商場，已經鏈上“IP經濟”，捆綁IP進行營銷推廣。
在剛剛過去的禪城兩會上，政府工作報告指出，禪城要增強消費服務業的“磁場”效應，大力推進商圈提升“1+3”、市場提質“1+N”、品牌連鎖“100+”，讓商貿更興旺。
時下熱度不減的“IP”概念，從游戲、電影等文化產業一路“燒”到了實體商業。“IP”為英文“Intellectual Property”的縮寫，其原意為“知識(財產)所有權”。從商業和資本的角度，其內涵已經有了無限的外延，目前“IP”被已引申為“可供多維度開發的文化產業產品”。IP可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，甚至只是一個概念。一個好的IP極具商業價值，它可以后續衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、周邊創意等等娛樂產品。
那么，“IP經濟”是如何鏈上商業零售業的?它的流量屬性能否增強商場的“吸金”力?它是否將成為禪城增強消費服務業“磁場”效應的一劑“良藥”?
“商業+IP”成流量“利器”
如今，場景體驗和明星活動成為商業購物中心引流的兩大手法，無論是帶動明星效應還是引入IP均需巨大投入，但優質IP自帶流量的屬性，仍然受到商場的歡迎和消費者的追捧。
2016年7月，亞洲第一賣萌天團LINE FRIENDS全球最大線下門店在廣州正佳廣場開業時，約1000平方米的店鋪最高峰時創造了單日人流量10萬人次的紀錄。
正佳是廣東省內利用IP引流的運作好手，自此IP現象在消費商業內井噴式涌現，佛山越來越多的商業體也開始搭上IP“列車”，利用IP主題活動“磁吸”客人。記者走訪幾家商場，在采訪過程中獲悉，不少商場的IP活動均實現了流量“變現”目的，“商業+IP”成為流量“利器”，同時也逐漸成為商家賺錢的法寶。
在佛山范圍內，嶺南天地是利用IP引流的先行者，近年來，嶺南天地借助各種動漫人物的展覽，以及主題活動，持續吸引佛山市民、珠三角城市游客，甚至全國各地游客的到來，實現“文商旅”的大融合和大發展。
2017年是嶺南天地舉辦最多IP展覽的一年，從年初香港潮QEE、吃豆人PACMAN、漫威夏日超級英雄到小豬佩奇，這些IP展覽和品牌活動對廣佛地區消費者顯示出極大的號召力，不僅為嶺南天地帶來了可觀的客流和銷售，更給整個項目立下良好的口碑。
其中全年度最受歡迎的IP活動要數小豬佩奇動漫展覽，在整個活動期間，嶺南天地的客流同比增長超過20%，銷售提升近40%，其中國慶黃金周客流更實現同比增幅77%。
本來走傳統百貨路線的佛山印象城，近年來“畫風”變得越來越年輕化，特別最近一兩年，推廣活動標新立異，逐漸成為佛山利用“商業+IP”催動消費并且頗具影響力的商場。
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