廣闊的市場(chǎng)前景是各路資本紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)的重要原因。國(guó)務(wù)院此前印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。分析人士認(rèn)為，未來十年將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首個(gè)“黃金十年”，隨著各地配套政策的落實(shí)，以及冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的申辦，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將步入加速發(fā)展期。另外，政府大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)改革，也為行業(yè)發(fā)展起到支撐作用。

　　招商證券體育行業(yè)研報(bào)指出，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)偏低，公開數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家超2%的比例差距較大，這意味著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將對(duì)傳媒、文化、影視娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，并有望形成全新的體育傳媒概念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)——而這正是樂視、蘇寧、阿里、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權(quán)等領(lǐng)域積極布局的原因。

　　此外，大眾體育消費(fèi)也正在崛起。樂視體育首席運(yùn)營(yíng)官于航向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，根據(jù)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，付費(fèi)是體育轉(zhuǎn)播、體育視頻等領(lǐng)域的主流收入方式。盡管國(guó)內(nèi)用戶目前還沒有形成付費(fèi)習(xí)慣，但隨著多樣化的體育賽事內(nèi)容和高品質(zhì)體育節(jié)目的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)付費(fèi)觀看體育賽事和節(jié)目的用戶數(shù)也將大幅增長(zhǎng)。他透露，從4月推出付費(fèi)業(yè)務(wù)至今，樂視體育的付費(fèi)用戶數(shù)已超過150萬，遠(yuǎn)超此前預(yù)期。

　　由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與京東聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2015年京東用戶體育消費(fèi)金額較2013年增長(zhǎng)了4.6倍，其中運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等體育裝備的銷售額增長(zhǎng)迅猛，騎行運(yùn)動(dòng)、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)的相關(guān)消費(fèi)，在京東的消費(fèi)增長(zhǎng)也一路上行。

　　于航認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國(guó)內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi)，發(fā)展為對(duì)體育場(chǎng)館、專業(yè)健身、健康營(yíng)養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅擴(kuò)展國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。