廈門(mén)，作為中國(guó)最為重要的會(huì)獎(jiǎng)目的地之一，已經(jīng)得到諸多國(guó)際會(huì)議活動(dòng)主辦方的青睞，就在2017年，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在這里舉行。一時(shí)間，“金磚廈門(mén)”響徹會(huì)獎(jiǎng)旅游圈，無(wú)論是在城市專(zhuān)業(yè)設(shè)施，還是商務(wù)軟性服務(wù)，都給來(lái)到這里的會(huì)議活動(dòng)組織者、參加者留下了深刻印象。《會(huì)議》雜志在第十一屆中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)期間聯(lián)系了廈門(mén)市會(huì)議展覽事務(wù)局局長(zhǎng)王瓊文先生，了解到了更多金磚廈門(mén)打造國(guó)際會(huì)議目的地的實(shí)際措施以及未來(lái)愿景。

　　《會(huì)議》雜志：廈門(mén)在打造國(guó)際會(huì)議目的地方面做了哪些工作?

　　王瓊文：2017金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在廈門(mén)舉辦，這是迄今為止在廈門(mén)市舉辦的最高規(guī)格和層次的國(guó)際間組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，這是廈門(mén)市城市品牌形象、會(huì)展旅游發(fā)展的重大契機(jī)。作為廈門(mén)市會(huì)展行業(yè)主管部門(mén)，廈門(mén)市會(huì)展局結(jié)合“廈門(mén)會(huì)晤”舉辦契機(jī)，加大會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)力度，全面推動(dòng)廈門(mén)市會(huì)展業(yè)國(guó)際化、高端化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

　　著力引進(jìn)高端資源和項(xiàng)目，做強(qiáng)做大會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。積極對(duì)接引進(jìn)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)、國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游精英協(xié)會(huì)(SITE)、亞洲會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟(AFECA)等國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)活動(dòng)，聘任廈門(mén)會(huì)展顧問(wèn)、會(huì)議大使，招攬引進(jìn)國(guó)際高端會(huì)展資源。積極聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，競(jìng)標(biāo)國(guó)際會(huì)議，結(jié)合廈門(mén)市的千億產(chǎn)業(yè)鏈爭(zhēng)取引進(jìn)德國(guó)、美國(guó)、香港、臺(tái)灣等境外專(zhuān)業(yè)會(huì)展主體和會(huì)展項(xiàng)目。

　　著力培育“生根型”會(huì)展主體和項(xiàng)目。積極實(shí)施有效的會(huì)展培育機(jī)制，大力培育發(fā)展自主IP和PCO、PEO等主體，重點(diǎn)培育會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)。積極扶持現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)展會(huì)做大做強(qiáng)，同時(shí)依托福建省和廈門(mén)市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，積極策劃培育新“生根型”專(zhuān)業(yè)展會(huì)。充分發(fā)揮會(huì)展作為產(chǎn)業(yè)孵化器的作用，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，重點(diǎn)結(jié)合我市打造千億產(chǎn)業(yè)鏈群，整合國(guó)家資源，力爭(zhēng)3-5年里培育出3-5個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性的大型會(huì)展品牌活動(dòng)。

　　著力開(kāi)展境內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)，搭建國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)。以會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)廈門(mén)的理念，以“金磚廈門(mén)·會(huì)展名城”為營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，借助UFI、ICCA、SITE、AFECA等國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)活動(dòng)平臺(tái)和歐洲、美國(guó)、澳洲及東南亞等會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家和城市會(huì)展局、會(huì)議局等機(jī)構(gòu)的交流合作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升廈門(mén)會(huì)展國(guó)際知名度。積極組織面向全國(guó)性商協(xié)會(huì)、大型會(huì)展機(jī)構(gòu)的宣傳推介和對(duì)接洽談活動(dòng)，積極參加境內(nèi)專(zhuān)業(yè)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，開(kāi)展國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣。提升“廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周”的國(guó)際化、高端化、專(zhuān)業(yè)化水平，打造自主IP的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)展項(xiàng)目對(duì)接平臺(tái)。

　　著力優(yōu)化會(huì)展?fàn)I商環(huán)境，有力保障會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。推進(jìn)會(huì)展業(yè)立法，優(yōu)化會(huì)展?fàn)I商環(huán)境，提升會(huì)展業(yè)監(jiān)管服務(wù)水平，降低辦展辦會(huì)制度性成本。優(yōu)化提升扶持政策，簡(jiǎn)化重大項(xiàng)目的評(píng)估程序，并制訂可量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，加大重點(diǎn)項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)力度，建議國(guó)資主管部門(mén)調(diào)整對(duì)國(guó)有會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)企業(yè)考核體系，以提升國(guó)有會(huì)展場(chǎng)館的公益性和服務(wù)質(zhì)量，降低會(huì)展主辦單位成本。

　　著力改善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施，打造國(guó)內(nèi)一流會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。加快會(huì)展中心片區(qū)規(guī)劃建設(shè)，新建、擴(kuò)建會(huì)展場(chǎng)館，完善商務(wù)、酒店、餐飲等配套功能和設(shè)施，建設(shè)公交、地鐵、BRT、出租車(chē)交通換乘系統(tǒng)，以提高會(huì)展承接能力和交通疏導(dǎo)能力。

　　跟進(jìn)廈門(mén)東部(翔安)體育會(huì)展新城片區(qū)的規(guī)劃、招商和建設(shè)，提高我市會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)最新規(guī)劃方案進(jìn)行匡算，會(huì)展核心區(qū)主展館計(jì)容建筑面積約60萬(wàn)平米(展廳面積約30萬(wàn)平米)，室外展場(chǎng)約10萬(wàn)平米，會(huì)議及媒體中心計(jì)容建筑面積約10萬(wàn)平米，總投資約需122億元。

　　著力會(huì)展人才培育和引進(jìn)，培養(yǎng)國(guó)際化專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。以“海納百川”計(jì)劃爭(zhēng)取引進(jìn)創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、組織運(yùn)營(yíng)等高端專(zhuān)業(yè)人才;學(xué)習(xí)德國(guó)職業(yè)教育經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)會(huì)展從業(yè)人員多層次多領(lǐng)域的會(huì)展培訓(xùn);提升本市會(huì)展教育水平，爭(zhēng)取廈門(mén)大學(xué)開(kāi)辦會(huì)展專(zhuān)業(yè)教育，并與世界一流會(huì)展院校合作辦學(xué)，推動(dòng)我市成為高端、專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才集聚區(qū)。

　　《會(huì)議》雜志：廈門(mén)在未來(lái)將會(huì)推出哪些新的會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)品或服務(wù)?

　　王瓊文：廈門(mén)市近年來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，尤其是在金磚效應(yīng)的刺激推動(dòng)下，會(huì)展業(yè)提質(zhì)增效，保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)我們相繼推進(jìn)“會(huì)展+旅游”深度融合，全方位開(kāi)展會(huì)展旅游國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，共同培育會(huì)展策劃、營(yíng)銷(xiāo)、管理、接待等會(huì)展旅游綜合性企業(yè)，圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)策劃更多展會(huì);推進(jìn)“會(huì)展+體育”深度融合，發(fā)揮廈門(mén)馬拉松、“鐵人三項(xiàng)”、“汽車(chē)場(chǎng)地越野賽”等品牌賽事影響力，配合體育和第二會(huì)展中心酒店等旅游設(shè)施建設(shè)與招商，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)體育設(shè)施，積極引進(jìn)國(guó)際性體育賽事;推進(jìn)“會(huì)展+游輪”深度融合，打造“一帶一路”等獨(dú)具廈門(mén)特色的郵輪線路，借力中國(guó)旅游集團(tuán)郵輪公司總部落戶(hù)廈門(mén)，實(shí)現(xiàn)在廈門(mén)辦展辦會(huì)豐富性;推進(jìn)“會(huì)展+文化”深度融合，做足鼓浪嶼歷史文化旅游文章，深入挖掘城市文化底蘊(yùn)，打造閩南文化、紅色文化、節(jié)慶宗教文化等特色會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品。

　　《會(huì)議》雜志：廈門(mén)會(huì)獎(jiǎng)未來(lái)如何結(jié)合文化元素走向國(guó)際市場(chǎng)?

　　王瓊文：后金磚時(shí)代的廈門(mén)，面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，會(huì)展局做了很多調(diào)研工作，針對(duì)廈門(mén)市會(huì)展業(yè)和對(duì)外交流工作制定了全年的工作計(jì)劃：

　　一是開(kāi)展后金磚時(shí)代會(huì)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)施“金磚廈門(mén)會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)方案 ”，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)會(huì)展專(zhuān)業(yè)媒體、FACEBOOK等社交網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo);

　　二是積極對(duì)接會(huì)展國(guó)際權(quán)威資源。加強(qiáng)與國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)、亞洲會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟(AFECA)等會(huì)展國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)與金磚五國(guó)及“一帶一路”相關(guān)國(guó)家和地區(qū)會(huì)展行業(yè)交流合作，爭(zhēng)取加入國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游精英協(xié)會(huì)(SITE)、全球最佳會(huì)議城市聯(lián)盟等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大宣傳并引進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目與資源;

　　三是搭建國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。大力培育舉辦“廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周” 作為廈門(mén)市自主營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，豐富和提升海峽會(huì)展合作論壇、金磚國(guó)家會(huì)展合作論壇、亞洲高校會(huì)展教育合作論壇、全國(guó)高校會(huì)展創(chuàng)新實(shí)踐競(jìng)賽等系列活動(dòng)，推動(dòng)若干國(guó)際會(huì)展組織聯(lián)合主辦并大力提升實(shí)效，做好會(huì)展業(yè)界交流平臺(tái)搭建工作。

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