6月1日至30日，第三屆“重慶6.18電商日”活動(dòng)在渝舉行。記者從市商務(wù)委獲悉，來(lái)自第三方數(shù)據(jù)顯示，“618”活動(dòng)期間重慶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額98.46億，同比增長(zhǎng)27.19%，在西部省份中排名第二。亮眼數(shù)據(jù)的背后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正深刻影響著重慶企業(yè)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也推動(dòng)著重慶消費(fèi)升級(jí)。
第三屆“重慶6.18電商日”活動(dòng)在渝舉行。
“老字號(hào)”打造網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
“618”期間，國(guó)民品牌“冷酸靈”和火鍋品牌小龍坎跨界推出的“火鍋伴侶”牙膏新品火了。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在天貓預(yù)售時(shí)，半天內(nèi)首批4000件宣告售罄。緊接著加售200件，更是11秒就被搶空。
冷酸靈在中國(guó)暢銷(xiāo)了三十余年，“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語(yǔ)可謂家喻戶曉。然而，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)牙膏品牌指數(shù)排名前三位的是高露潔、佳潔士、黑人，冷酸靈位列第六。
公司意識(shí)到，走向線上、走向新零售是大勢(shì)所趨。于是在拜訪電商平臺(tái)后立即調(diào)整戰(zhàn)略，于2018年單獨(dú)成立了電商部門(mén)。
通過(guò)電商，冷酸靈發(fā)現(xiàn)，如今的90后、95后更喜愛(ài)新鮮事物和新鮮口味。于是，2018年“雙11”，冷酸靈首次嘗試IP聯(lián)名，上線變形金剛版牙膏套裝，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。在2018年“雙11”期間，冷酸靈天貓旗艦店同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，領(lǐng)先行業(yè)增速。
“以往在線下，一款產(chǎn)品是否受歡迎，如何改進(jìn)，都需要長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研。而電商平臺(tái)則把隔在冷酸靈和消費(fèi)者中間的那堵墻敲掉了。”重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司董事長(zhǎng)鄧嶸介紹，通過(guò)跨界和上新，如今冷酸靈線上的消費(fèi)者聚集了更多的90后、95后，助推了品牌的年輕化。
不僅冷酸靈在“618”期間的成績(jī)亮眼，重慶的“烏江”“橋頭”“德莊”“美心”等老字號(hào)品牌通過(guò)“觸網(wǎng)”銷(xiāo)售、深挖IP等途徑，在“618”期間均取得了不俗的業(yè)績(jī)，重慶“老字號(hào)”變成“新國(guó)貨”。
反向定制助力重慶制造轉(zhuǎn)型升級(jí)
“618”前夕，位于重慶西永綜合保稅區(qū)的廣達(dá)電腦重慶工廠內(nèi)，一條“定制”生產(chǎn)線忙碌不已。“618”期間，京東平臺(tái)上所銷(xiāo)售的16.6英寸雷神911游戲電腦本，均出自這條生產(chǎn)線。
“‘618’前夕，我們通過(guò)京東反饋的發(fā)現(xiàn)，16.6英寸的游戲本是許多游戲者的需求，但這在市場(chǎng)上還是空白。針對(duì)這一需求，我們創(chuàng)新設(shè)計(jì)了全新一代的雷神911產(chǎn)品，一上市便引起瘋搶。”廣達(dá)電腦重慶工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這種“反向定制”的模式，有效帶動(dòng)了工廠產(chǎn)品升級(jí)。
以往，企業(yè)都是從自身所具備的能力基礎(chǔ)出發(fā)，考慮向市場(chǎng)提供什么。應(yīng)運(yùn)而生的反向定制，背靠，把消費(fèi)者真正的需求直接傳遞到工廠、抵達(dá)生產(chǎn)研發(fā)的上游。
“我們基于的用戶需求分析，通過(guò)銷(xiāo)售正態(tài)分布情況研判，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)16.6英寸窄邊框游戲本的接受程度更高，于是反推上游面板廠、代工廠生產(chǎn)全球首創(chuàng)的16.6英寸屏幕，并與雷神敲定產(chǎn)品規(guī)格和參數(shù)，雷神全新一代911應(yīng)運(yùn)而生。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
為了助力品質(zhì)渝貨借船出海，重慶還專門(mén)舉行了招商對(duì)接會(huì)，阿里巴巴、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商提供了精準(zhǔn)扶貧、消費(fèi)升級(jí)、以銷(xiāo)定產(chǎn)、等方面的最新舉措，推動(dòng)重慶電商發(fā)展。27家電商平臺(tái)企業(yè)還針對(duì)重慶造、重慶產(chǎn)的品質(zhì)商品觸網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)給出了優(yōu)惠條件、提供了便捷通道。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)重慶消費(fèi)升級(jí)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)不但影響著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也帶動(dòng)著重慶消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，2019 “重慶6.18電商日” 期間，重慶跨境電商銷(xiāo)售單量231萬(wàn)單，貨值4.49億元人民幣，超過(guò)去年“雙十一”總量。
重慶人喜歡購(gòu)買(mǎi)哪些進(jìn)口商品?排名靠前品類為保健品、美妝、食品、家用電器等，單量和貨值均較去年“雙十一”顯著增加。其中，保健食品、牛奶粉、面膜、面部精華、紙尿褲、3C數(shù)碼等位列前列。
“消費(fèi)者從過(guò)去把錢(qián)主要花在服裝上正在轉(zhuǎn)移到保健品、化妝品和電子產(chǎn)品上。其中，3C數(shù)碼成千萬(wàn)爆款團(tuán)主力軍，蘋(píng)果、華為、戴森等品牌紛紛迎來(lái)爆發(fā)。”重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
與此同時(shí)，重慶農(nóng)村消費(fèi)力也逐漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，重慶農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額15.78億元，同比增長(zhǎng)45.56%，較重慶整體高出18.37個(gè)百分點(diǎn)，其中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)5.53億元，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額10.25億元。
重慶農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售火熱，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5.48億元。其中畜禽、水果、糧油在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中排名前三。
在京東“618”數(shù)據(jù)中，重慶秀山縣進(jìn)入消費(fèi)金額全國(guó)前100縣，在重慶所有區(qū)縣中消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)最高、人均消費(fèi)件數(shù)最高。
》》記者觀察
電商發(fā)展不均衡等問(wèn)題需重視
“618”活動(dòng)期間，重慶網(wǎng)絡(luò)零售額在西部省份中排名第二，雖然成績(jī)亮眼，但根據(jù)京東平臺(tái)反映，6月重慶用戶在京東買(mǎi)入15億元，賣(mài)出1.2億元，存在巨大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逆差。
與此同時(shí)，重慶智匯電子商務(wù)規(guī)劃研究院發(fā)布的《2018年上半年重慶市網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報(bào)告》指出，我市電商發(fā)展不均衡、上規(guī)模的網(wǎng)商企業(yè)少等問(wèn)題仍較突出。
行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，重慶網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是浙江、江蘇、福建等全國(guó)網(wǎng)商中心區(qū)域省份相比，整體水平還有較大差距，在網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)方面還存在缺乏知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等問(wèn)題。
一方面，需要加大對(duì)現(xiàn)有電商主體的培育力度， 另一方面需要優(yōu)化電子商務(wù)氛圍和發(fā)展環(huán)境，不斷催生新生電商企業(yè)和平臺(tái)涌現(xiàn)，成為重慶電商“領(lǐng)頭羊”，引領(lǐng)重慶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
日前，重慶市人民政府出臺(tái)《關(guān)于加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出到2022年，全市電子商務(wù)交易額突破1.8萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售額突破1500億元，網(wǎng)絡(luò)零售額進(jìn)出比縮小到1.5∶1左右。爭(zhēng)取將重慶打造成為電子商務(wù)應(yīng)用和創(chuàng)新城市，建成中國(guó)西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展高地。這對(duì)于重慶電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，未來(lái)可期。
